“妞比”洗衣溶珠广告靠无脑剽窃夺人眼球前不久，一则互联网广告引发了人们的争议。争议来自于广告里的一个情节：一名黑人在洗衣机里被“清除”后，变为了黄皮肤的亚洲人。很多人指出中国“妞比”洗衣溶珠的这则品牌广告有种族歧视黑人的指控。

在YouTube和Facebook上，这则广告被共享了几万次。有人还上载了另一个意大利洗衣液品牌生产商2006年摄制的广告，它和“妞比”洗衣溶珠广告背景音乐完全相同，情节也十分相似，只不过意大利广告是将意大利人洗成黑人，还在最后回应：“有色更加有型”。相比之下，“妞比”广告被美国《华盛顿邮报》、英国广播公司等多家外媒诬蔑具备种族歧视的偏向，还引发了国外网民的公愤。

美国沃克斯新闻网评论说道，“这是行径的种族主义。这警告人们，中国对种族和皮肤颜色的种族歧视有多么差劲”。还有人说道，这则洗衣液早已沦为了国内粗制滥造的互联网广告代表。

无底线的互联网广告并不只是“妞比”这一则，近年来中国互联网弥漫着很多这样的作品，它们相互剽窃，无上限亲近屌丝趣味，向无尺度的方向游荡。相比之下，优质的互联网广告完全依然为海外掌控。

虽然互联网无疆，但为什么外国互联网回头的是优质创新路线，而中国的广告却回头无脑下为路线？ 靠打情色擦边球、夺人眼球走捷径 国内互联网广告目前三类靠两种方式在秀下贱：靠情色打擦边球、靠无脑夺人眼球。2014年九月，大众评论网的一则酒店房间淘宝广告也引起了争议。

他们在海报上写出着“开学季，9.9元起，带上学弟学妹去开房。”的广告语，画面上还有女性文胸、露出的双腿等性暗示成分，让不少网友疼批“无节操”。

尽管事后大众评论上海总部公关人员对此他们只是想要去找个噱头顺应开学季，但还是有不少学生家长明确提出了抗议。在网络繁盛的今天，这则广告不仅大学生可以看见，青少年甚至儿童都有可能看见，图片上的信息因应文字的性暗示的意思已非常显著，从道德角度谈，大众评论网此次策划活动所用的噱头多少不会对未成年人导致影响。网络游戏中的色情弹窗广告也十分广泛，淘宝网站、电商平台的淫秽广告更加有“后来居上”的趋势。

“美团网”曾在一则淘宝中写到，“送来你蓝色小药丸，伟哥大妈，干爹必须，亲爹更加必须。”为了博得眼球，美团甚至曾将充气娃娃搬上页面，让人显然失礼受不了。

还有些广告则以“鸡汤”的面目示人，实则隐含种族歧视，拿弱势群体来展开消费。比如旋即之前传到朋友圈的SK-II广告《她最后去了约会角》，广告将视角放在“剩女”这个面对极大成婚压力的群体身上，以剩女同父母之间的关系为切入点，主张剩女们支配自己的人生，不要在压力之下，为成婚而成婚。

广告出来后，被打中痛点的姑娘们在社交网络上争相发送，同时附上励志观点，看上去这就是她们所执着的生活态度。但冷静下来找到，SK-II这则广告在用否成婚来判断女人否独立国家与热情，实质上在拿“剩女”来消费，剩女们回应，对不起，这碗鸡汤我们不喝。

类似于三观有异的还有台湾麦当劳广告《如果我三十岁没有嫁出去，你要嫁给我》，广告疑为鼓吹“甘心当备胎”的变形情感观而受到争议。无脑的广告往往以擅自反复、猎奇，而不是创新的方式来引人关注。比如杨幂代言的溜溜梅广告，全程都是杨幂变着法在对着镜头说道“你没人吧？”，反复了好几遍之后再一点了题：“没人就不吃溜溜梅！”让人未知所以。

在杨幂代言之前，溜溜梅早期的另一版本广告更加有鼓吹违背公序良谓不道德的指控：一个男孩和一个女孩入了电梯，女孩进去后再行用屁股撅了一下电梯按钮，撅完了后不过瘾，把所有的按钮都按暗，男孩不知所措，问女孩：你没人吧？女孩不解地质问：你没人吧？在男孩说道自己没人之后，女孩一脸张扬地说道：没人就不吃溜溜梅！有人指出溜溜梅的广告向来因为过分特别强调张扬个性而变得三观有异，就算后来有明星代言护持，但品牌口碑却无法填补了。甲方只看市场，乙方不求速度 国内互联网广告乱象的原因在于，广告主只看市场，而继续执行方不求速度。

互联网广告行业内关于甲乙双方关系的段子近年来层出不穷。一方面甲方吐槽乙方成稿速度慢，跟上市场需求；另一方面，乙方冷落甲方没审美水准，没充足的时间和资金来作好广告。事实上，这是双方的显然市场需求不对等导致的，双方关系不协商，也就无法生产出有充足感动人心，需要积累口碑的广告。甲方作为广告主，只看传播速度，只看打了广告能无法带给收益，于是一味想亲近最多人的趣味，只要品牌需要传播过来，底线就不是最有一点考虑到的因素。

而在火急火燎的互联网时代，只要快了一步就害怕赢了竞争，乙方在速度和市场的双重压力之下，不能慢工出滥活，一旁在心底辱骂甲方是不懂审美的土金主，一旁交上最简陋继续执行的方案，觉得敢就搬进国外好的创新稍作改动，有的还美其名曰“本土化”，结果就像结尾提及的洗衣溶珠广告，不仅没改为好，还因为做到很差尺度而引发更大的争议。与发展空间成反比的杰出广告数量 普华永道在6月13日公布了《2016至2020年全球娱乐及媒体行业未来发展》报告，报告中表明，中国是亚洲仅次于、全球第二大的互联网广告市场。

中国去年互联网行业的收益为232亿美元，占到全球互联网行业总收入的29%。到2020年，中国互联网行业收益将减至446亿美元，全球份额将减至31.9%。

外国媒体评论，中国互联网广告实质上享有着相当大的发展空间，随着中国经济长足发展，中产阶级数量将减少，他们热衷科技的变革，而这将推展互联网广告蓬勃发展。此外，去年底中国宽带的家庭普及率为42.5%，中国目前另有多达半数的家庭没宽带接入，这又为互联网行业发展获取了更好快速增长空间。跟极大发展空间成构成鲜明对比的是，国内杰出的互联网原创广告仍然很少。

在国内，“依葫芦画瓢”或许早已沦为众多广告公司取得思路的途径。《华尔街日报》的专栏作家弗里福勒曾在《中国广告公司陷于广告剽窃漩涡》一文中这样刻画：“完全所有的广告公司都在糅合别人的构想来非常丰富完备自己的广告创意，特别是在是一些广告公司在仿效别人的广告时，对被仿效的对象很少甚至不做到任何改动。

”广告剽窃成风，大大骨折了确实有创新的人展开广告原创的积极性，最后使广告丧失创新的动力。要使国内互联网广告提高质量，创建起“原创为美”的行业标准是当务之急。广告继续执行方以生产杰出原创为自律规范，广告主在注重速度的同时更加重视创造性，大家一起解决只看眼前利益的毛病，才能协助国内互联网广告走进秀下贱的怪圈。

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